Twitter очаква промените в прозрачността на проследяването на приложенията на Apple да имат „скромно въздействие“ върху приходите

Twitter днес сподели резултатите си за печалбата за четвъртото тримесечие и предостави някои подробности за очакваните разходи и приходи през 2021 г. Както е отбелязано от CNBC , Twitter вярва, че предстоящите изисквания на Apple за прозрачност за проследяване на приложения ще имат „скромно въздействие“ върху приходите.

Гледайки напред, Twitter заяви, че очаква приходите да растат по-бързо от разходите през 2021 г., като приемем, че пандемията продължава да се подобрява и като вземе предвид очакваното „скромно въздействие“ от предстоящите промени в поверителността на Apple в iOS 14. Въпреки това, компанията предупреди, че очаква ръст на служителите от повече от 20% тази година, като общите разходи се увеличават с повече от 25%.

Започвайки с пускането на iOS и iPadOS 14.5, от разработчиците на приложения се изисква получи разрешение от потребители, преди да ги проследите с помощта на рекламен идентификатор, наречен IDFA. Много разработчици и рекламни агенции, които разчитат на приходи от реклами и проследяване на реклами, се притесняват, че промяната ще повлияе на доходите, тъй като повечето хора не се очаква да се съгласят да бъдат проследявани.

Twitter не навлиза в подробности, освен да предположи, че промяната ще има скромно въздействие върху приходите през 2021 г., но Facebook се бори сериозно срещу планираните промени от Apple. Фейсбук извади обяви във вестници , писал блогове и се опитвал да убеди хората, че Apple ще го направи убиват малкия бизнес чрез прилагане на по-строги контроли за поверителност.

Snap има също твърди че мерките за проследяване на реклами на Apple ще представляват „риск“ за търсенето на рекламодателите, но главният бизнес директор на Snap Джереми Горман наскоро каза, че Snap се възхищава на промените в поверителността на Apple и е „добре подготвена да насочва рекламодателите през промените в iOS“.

Разработчиците на Twitter, Facebook, Snap и други приложения ще трябва да спазват указанията за съгласие на Apple за проследяване на реклами, започвайки при стартирането на iOS 14.5, като актуализацията се очаква да дойде в началото на пролетта. Съгласно условията на новите правила, когато дадено лице откаже да бъде проследено, приложенията също са ограничени да използват алтернативни методи за проследяване на потребителя в приложения и уебсайтове.