Snap казва на инвеститорите, че мярката за поверителност за проследяване на реклами на Apple представлява „риск“ за търсенето на рекламодателите

С предстоящите промени в поверителността на iOS 14 на Apple, Snap в четвъртък предупреди инвеститорите, че могат да навредят на рекламния бизнес на Snap (чрез Ройтерс ).

Започвайки със следващите версии на iOS 14, iPadOS 14 и tvOS 14, които трябва да бъдат пуснати в началото на пролетта, мярката за поверителност на App Tracking Transparency на Apple ще изисква всички приложения да изискват разрешение на потребителя да проследяват дейността си в други приложения и уебсайтове.

Предоставянето на разрешение ще позволи на разработчиците да получат достъп до произволния рекламен идентификатор, известен като идентификатор за рекламодатели (IDFA), на устройството на потребителя за целите на насочената реклама или за измерване на ефективността на техните кампании.

Според Snap, създателите на Snapchat, всякакви промени в iOS са „обикновено разрушителни“ и представляват несигурен резултат, а планираните промени в IDFA могат да представляват „риск“ за търсенето на рекламодателите. Компанията обаче добави, че не е ясно как това може да повлияе на бизнеса в дългосрочен план.

Няколко рекламни мрежи и компании критикуваха решението на Apple, включително Facebook, който се кандидатира реклами във вестници на цяла страница и стартира уебсайт твърдейки, че промяната в проследяването на Apple ще навреди финансово на малкия бизнес.

Но по време на разговор за печалби с анализатори, главният бизнес директор на Snap Джереми Горман изрази различен тон, заявявайки, че Snap споделя философията на Apple за защита на поверителността на потребителите.

„Възхищаваме се на Apple и вярваме, че те се опитват да направят правилното нещо за клиентите“, каза Горман, добавяйки, че Snap е добре подготвен да напътства рекламодателите през промените в iOS.

По време на разговора за печалбите Snap разкри, че растежът на потребителите и приходите надминават оценките на анализаторите за четвъртото тримесечие. SnapChat направи най-големи печалби извън САЩ и Европа, с 55% ръст на ежедневните активни потребители. Приходите, генерирани главно от продажби на реклами, нараснаха с 62% до 911 милиона долара, като лесно надминаха консенсусната оценка на Wall Street от 857,4 милиона долара, съобщава Ройтерс .