Facebook отчита рекордни приходи от реклами за второто тримесечие на 2021 г., въпреки промените в поверителността на Apple в iOS

Невъзмутен от последните промени в поверителността на Apple срещу проследяване, Facebook продължава да трупа милиарди приходи от реклама, както се вижда от най-новите му Резултати за второто тримесечие на фискалната 2021 г обяви в сряда.

По време на обаждането за печалбите на компанията за второто тримесечие, социалната мрежа разкри, че е натрупала 28 милиарда долара приходи от реклами, което представлява увеличение от 56% на годишна база. Така Facebook удвои печалбите си спрямо предходната година, като спечели 10,4 милиарда долара спрямо 5,2 милиарда долара през 2020 г.

трябва ли да взема applecare за macbook pro

Въпреки цифрите за основния си поток от приходи, финансовият директор на Facebook Дейвид Венър отбеляза, че компанията очаква да почувства тежестта на правилата за прозрачност на Apple за проследяване на приложения през третото тримесечие.

„Продължаваме да очакваме засилено насочване на реклами през 2021 г. от регулаторни промени и промени в платформата, по-специално последните актуализации на iOS, които очакваме да имат по-голямо въздействие през третото тримесечие в сравнение с второто тримесечие.“

Apple в iOS 14.5 въведе прозрачност за проследяване на приложения, която изисква от разработчиците на приложения да искат изрично разрешение, преди да осъществят достъп до IDFA за проследяване на потребителите в приложения и уебсайтове.

Преди налагането на прозрачността за проследяване на приложения, Facebook стартира кампания, опитвайки се да позиционира Apple като враг на малкия бизнес , и дори извади реклами във вестници на цяла страница осъжда новата функция. „Последната актуализация на Apple заплашва персонализираните реклами, на които милиони малки фирми разчитат, за да намерят и достигнат до клиенти“, гласи сайтът на Facebook, който насърчава малките фирми да „добавят гласа си“ и да се изкажат срещу ATT.

добър ли е чипът Apple m1

Въпреки това, главният изпълнителен директор на Facebook Марк Зукърбърг през март започна омаловажаване потенциалното въздействие на прозрачността за проследяване на приложения и каза, че промените в крайна сметка могат да бъдат от полза за Facebook, ако новите политики на Apple насърчават бизнеса да рекламира и продава изключително чрез платформи на Facebook.

Според ранните данни от фирмата за измерване на реклами Branch Metrics, по-малко от 33% от потребителите на iOS са разрешили на приложенията да ги проследяват в други приложения. Останалите 67% от потребителите на iOS са избрали да не разрешават на приложенията да проследяват дейността им. В резултат на това размерът на разходите на рекламодателите за мобилната платформа на Apple е спаднал с около една трета между 1 юни и 1 юли, което кара рекламодателите да харчат повече пари, насочени към потребителите на Android.

По време на разговора за печалбите в сряда, Facebook заяви, че броят на активните потребители във Facebook, Instagram и WhatsApp се е увеличил с 12% на годишна база, като 2,76 милиарда души вече се броят като активни потребители ежедневно.