Apple планира да разшири видимостта на рекламите в App Store

Apple планира да засили рекламния си бизнес чрез нов рекламен слот на страницата за търсене на App Store, който ще позволи на разработчиците да популяризират своите приложения в цялата платформа, а не само когато потребителите търсят конкретно приложение, според нов доклад от Financial Times .

Apple вече се хвали и ‌App Store‌ рекламен бизнес, където позволява на разработчиците да плащат за най-високото място с резултати, когато потребителите търсят конкретно приложение в платформата. Apple казва, че тези реклами са „ефективен и лесен начин да помогнете на хората да открият приложението ви в горната част на ‌App Store‌ резултати от търсенето“, и сега компанията иска да го разшири.

Според Financial Times , цитирайки хора, запознати с въпроса, компанията планира да пусне второ рекламно каре в ‌App Store‌, но този път директно в страницата за търсене, до края на месеца. Новите реклами ще се показват до текущата секция „Предложени“ на страницата и ще бъдат видими за потребителите в цялата платформа.

В отчета липсват конкретни подробности за механизма зад новото рекламно каре. Например, текущите реклами за търсене на Apple включват внимателни функции, които гарантират, че по-малките разработчици могат да наддават и плащат за реклами и да не бъдат доминирани от големи разработчици и корпорации. Новият рекламен слот идва, когато рекламната индустрия се подготвя за въздействието на последствията от предстоящата актуализация на iOS и iPadOS 14.5.

Започвайки с новата актуализация пускане на потребителите следващата седмица , приложенията ще трябва да искат разрешение на потребителите за достъп до техния IDFA или идентификатор за рекламодатели. Чрез достъп до IDFA разработчиците могат да проследяват активността на потребителя в други приложения и уебсайтове, дори тези, които са собственост на различни компании, за да предоставят персонализирани реклами на потребителите.

Новото изискване, наречено прозрачност за проследяване на приложения, получи тежка критика от страна на компании като Facebook , които са загрижени, че новото изискване ще доведе до това, че мнозинството потребители ще се откажат от проследяването на рекламите. Голяма част от бизнеса на Facebook идва от продажбата на реклами в неговата платформа, а ATT може да намали приходите си, като затрудни предоставянето на персонализирани, подходящи реклами на потребителите.