Apple изостави плановете си за евтини телевизионни ключове, но се стреми да удвои новия процент на съдържанието на Apple TV+ през 2022 г.

Apple се отказа от плановете си за ниска цена Apple TV dongle и е настроен да ускори и разшири значително изхода на ново съдържание Apple TV+ следващата година, според Информацията .

Източници казаха, че са запознати с плановете на Apple, с които разговарят Информацията очевидно са разкрили много от вътрешните дискусии и нагласи на компанията около ‌Apple TV+‌ подробно. Твърди се, че компанията вижда ‌Apple TV+‌ като самостоятелен бизнес, а не като механизъм за насърчаване на потребителите да купуват в екосистемата на Apple.

Информацията съобщи през 2018 г., че Apple работи върху евтино устройство за телевизионен ключ като по-евтина алтернатива на ‌Apple TV‌, което започва от 9. Проектът е ръководен от Тим ​​Твердал, изпълнителен директор на Apple за видео и аудио маркетинг, който твърди, че евтино телевизионно устройство ще направи по-достъпно за потребителите достъп до ‌Apple TV+‌ въз основа на опита му в надзора на подобни проекти в Netflix и Amazon.

Съобщава се, че Greg Joswiak и Phil Schiller са отменили Twerdahl, настоявайки, че Apple не трябва да започва да произвежда евтини устройства с нисък марж поради потенциала си да навреди на репутацията му за първокласни продукти, което означава, че проектът за нискотарифни телевизионни устройства на Twerdahl е бил изоставен. Твърди се, че наскоро е напуснал компанията.

Apple реши, че подходящо средно решение ще бъде разработването на приложения за ‌Apple TV+‌ на други платформи, като устройства от Samsung, Roku, Amazon, Sony и Microsoft, което отговаря на по-ранните опасения сред ръководителите, включително Eddy Cue, че ‌Apple TV+‌ ще трябва да бъде наличен на широк спектър от устройства, включително такива, които не са на Apple.

Твърди се, че ръководителите са обсъждали поставянето на марката Apple на устройство на друга компания повече от година, преди Apple да постигне споразумение за специален бутон на Apple TV+ на дистанционното управление Roku . Apple очевидно е обсъждала подобни договорености с поне още един производител на телевизори, но няма предстоящи планове за друг специален бутон.

В доклада се обяснява, че Apple възнамерява да увеличи количеството редовно ново съдържание на ‌Apple TV+‌ през 2022 г., с добавяне на поне един нов елемент на седмица, с повече от два пъти темпото на новото съдържание през 2021 г.

Въпреки желанието на Apple да плати премия за ‌Apple TV+‌ съдържание, компанията очевидно отказва да покрие превишаване на бюджета, настоявайки партньорите на студиото да плащат за всякакви допълнителни разходи.

как да извадите пръст от приложения на iphone 11

Някои ръководители на студиа очевидно са се почувствали разочаровани от липсата на желание на Apple да предлага агресивни предавания, преди да излязат, третирайки дебюта на нови предавания като хардуерни продукти. Твърди се също, че компанията споделя малко подробности с партньорите на студиото за целите на маркетинговите кампании и дали те целят да рекламират, за да придобият абонати или да повишат осведомеността за отделно шоу.

‌Apple TV+‌ също така се очаква да се възползва от повече от 500 милиона долара в маркетинг тази година. Смята се, че компанията е похарчила значително по-малко от това за маркетинг през 2020 г. За сравнение Netflix е похарчила 1,1 милиарда долара за маркетинг само през първата половина на 2021 г. Съобщава се също, че Apple е казала на рекламните си партньори, че няма да купува кампании за ‌Apple TV+‌ заглавия във Facebook или Instagram.

Изчислено е, че до края на 2020 г. ‌Apple TV+‌ имаше около 40 милиона абонати. Тези цифри са приблизително същите като от това лято, според човек, за който се казва, че знае за цифрите на абонатите на Apple. Приблизително половината от ‌Apple TV+‌ абонатите вече плащат за услугата, като другата половина все още използва безплатен пробен период.

Други лакомства от доклада включват факта, че Apple се е постарала да защити марката си в рамките на ‌Apple TV+‌ предавания, настоявайки, че неприятният герой на „Джо“ в „Митично търсене“ не е бил виждан да използва устройства на Apple през втория сезон на шоуто.

За повече подробности вж Информацията пълният доклад .