Цели 68 процента от iPhone Очаква се потребителите да отказват на рекламодателите разрешение да ги проследяват благодарение на функцията за прозрачност на проследяването на приложения на Apple, което започва да изглежда като значителен удар за рекламната индустрия (чрез AdWeek ).
С пускането на iOS 14.5 приложенията ще трябва да получат изрично потребителско разрешение, преди да получат достъп до рекламния идентификатор на iPhone или IDFA, който се използва за проследяване на употребата в приложения и уебсайтове за целите на насочването на реклами.
Главният аналитик в маркетинговата компания Epsilon, Loch Rose, каза, че „никой всъщност не знае със сигурност“ какво ще се случи, след като подканите за проследяване на Apple станат широко разпространени, но цената на милион реклами в приложението, която е цената, която рекламодателят плаща за хиляда гледания или импресии се очаква да спадне с до 50 процента.
Първоначалната перспектива за броя на потребителите, даващи съгласие за проследяване, изглежда мрачна, със среден процент на избиране от едва 32 процента, според анализ на 300 приложения на 2000 устройства от AppsFlyer, компания за мобилен маркетинг и приписване.
Анализът установи, че приложенията с по-висок потребителски афинитет имат по-висок процент на избиране, който се движи около 40 процента, но някои компании като приложението за запознанства Bumble очакват най-малко 20 процента от потребителите да се включат най-много, с най-ниската опция прогнозира се за по-малко от един процент от потребителите.
Голямата дигитална рекламна компания Trade Desk заяви, че 10 процента от 12 милиона рекламни възможности в секунда на нейната платформа са обвързани директно с показателите на IDFA.
В рекламната индустрия има опасения, че широко разпространеното отказване би довело до пълно оттегляне на IDFA, което прави насочването на рекламите и информацията за ефективността почти невъзможни на платформите на Apple, тъй като ключова част от данни за реклама по същество ще бъде премахната и определен брой от потребителите вече изобщо няма да могат да бъдат насочвани.
Ако процентите на отказване са високи и IDFA станат оскъдни, разработчиците на приложения и издателите очакват приходите да бъдат засегнати в краткосрочен план. Рекламодателите също са наясно, че процентите на избиране може да не са последователни, когато функцията е широко разпространена, което може да влоши нивото на несигурност и да доведе до непоследователни данни.
как да заключите whatsapp на iphone
Съобщава се, че приблизително 58 процента от рекламодателите планират да преместят бизнеса си извън екосистемата на Apple и да инвестират в други области като устройства с Android или свързана телевизия в резултат на промяната.
Популярни Публикации