Швейцарски съд подкрепи Swatch в спор за търговска марка с Apple за използването от часовникаря на лозунга „Tick Different“, за който Apple твърди, че несправедливо препраща към успешната рекламна кампания на калифорнийската компания от 90-те години на миналия век „Think Different“ за собствена печалба.
Изображение: Мостра
Ройтерс съобщава, че в решение, публикувано във вторник, Федералният административен съд се съгласи със Swatch, че 'Think Different' на Apple не е достатъчно известен в Швейцария, за да гарантира защита, и че Apple не е представила документи, които в достатъчна степен подкрепят нейния случай.
Swatch използва слоганът „Tick Different“ на своя кварцов ръчен часовник Bellamy с вградена NFC технология за плащане Visa. За да спечели успешно делото, Apple трябваше да покаже, че използването на фразата от Swatch предизвиква асоциация с продуктите на Apple в съзнанието на поне 50 процента от потребителите.
Първоначално Apple подаде жалба през 2017 г. за използването на слогана от Swatch, но Swatch твърди, че използването на „Tick Different“ води началото си от кампания на Swatch от 80-те, която използва фразата „Винаги различен, винаги нов“ и твърди, че всяка прилика с Apple е чисто съвпадение.
Слоганът „Think Different“ е създаден през 1997 г. от рекламната агенция на Apple TBWAChiatDay и по това време се смяташе за отговор на слогана на IBM „Мисли“. Използва се в телевизионни реклами, печатни реклами и няколко телевизионни промоции. Изчезването на слогана в маркетинговите материали на Apple съвпадна с пускането на iMac G4 през 2002 г.
Преди пускането на Apple Watch, се говореше, че Apple и Swatch ще се обединят в смарт часовник, но нищо не се получи от това. Swatch подаде заявление за търговска марка „iSwatch“, когато за първи път започнаха да се носят слухове, че Apple планира да влезе на пазара. По-късно успя да блокира собственото приложение на Apple за търговска марка в Обединеното кралство за „iWatch“.
Популярни Публикации