Hulu и AT&T ще тестват „Пауза на рекламите“ през 2019 г., автоматично пускане на реклами, когато натиснете Пауза

Телевизионните услуги за поточно предаване, предлагани от компании като Hulu и AT&T, тестват водите за нов тип реклама, наречена „реклами на пауза“ (чрез Разнообразие ). Идеята зад рекламите на пауза е, че вместо да се сблъскват с принудителни рекламни паузи в определени интервали, потребителите ще приемат по-добре рекламите, които се възпроизвеждат, когато решат да поставят на пауза шоу за малко, докато правят нещо друго.

Hulu казва, че планира да пусне реклами на пауза през 2019 г., но не бяха дадени много други подробности относно това кой от многобройните му планове за стрийминг ще включва новия тип реклама. Планът, който вероятно ще види реклами на пауза, е Hulu With Limited Commercials, който включва няколко реклами през цялото време на изпълнение на шоуто, подобно на телевизия на живо, но отново това не е потвърдено.

AT&T цитира подобен интерес към поставянето на пауза на рекламите, заявявайки, че също така планира да пусне технология през 2019 г., която възпроизвежда видео, когато потребителят постави на пауза телевизионно предаване. И за двете компании не е ясно колко точно ще се показват тези реклами и дали ще можете незабавно да ги отмените, като просто натиснете бутона за възпроизвеждане и възобновите телевизионното си предаване.

Според вицепрезидента на Hulu и ръководител на рекламните платформи Джеръми Хелфанд, рекламите на пауза няма да бъдат дом на дългосрочни реклами, а вместо това ще се съсредоточат върху реклами, където рекламодателите „имат секунди“, за да предадат ефективно съобщение. През следващите три години Hulu очаква „повече от половината“ от приходите си от реклама да идват от тези така наречени неразрушаващи преживявания.

Вицепрезидентът по рекламата на AT&T Мат Ван Хоутен твърди, че компанията дори работи върху версия на реклами на пауза, която ще бъде интерактивна, така че зрителите да могат да „телескопират“ за повече информация от рекламодателя, като щракнат върху дистанционно. AT&T знае, че зрителите ще изразят притеснения относно новия тип реклама, но Van Houten твърди, че те са само следващата итерация на скрийнсейвърът на 'летящия тостер'. открит на компютрите Macintosh в края на 80-те.

Hulu на пауза на рекламите:

Тъй като прекомерното гледане се случва все повече и повече, естествено е, че те ще искат да направят пауза, казва Джеръми Хелфанд, вицепрезидент и ръководител на рекламните платформи за Hulu, говорейки за съвременните дивани. Hulu възнамерява да разкрие това, което нарича реклами на пауза през 2019 г. Когато потребител избере да се разтегне или да хапне, казва той, това е естествена пауза в изживяването с разказване на истории.

AT&T:

Знаем, че ще заснемете 100% видимост, когато спират и връщат на пауза, казва Мат Ван Хоутен, вицепрезидент на продукта в Xandr Media, рекламното подразделение на AT&T. Има много стойност в това преживяване.

След време, предполага той, потребителите може да предпочетат паузите пред други форми на телевизионни реклами.

Някои рекламни ръководители вече не са сигурни дали рекламите на пауза ще се заловят. Тим Халон, главен изпълнителен директор на медийната и рекламна консултантска компания Vetere Group, се пита дали рекламите на пауза ще бъдат твърде разрушителни: „Само защото можете, не означава, че трябва... ако е просто вмъкване, да кажем реклама за обратна ипотека с телефонен номер за директен отговор? Не знам дали това помага на потребителското изживяване.

Когато става въпрос за реклама, много компании са трябвало да извървят тънка линия в миналото, особено за стрийминг услуги като Hulu и Netflix. По-рано тази година Netflix тества нова функция, която добавя видео промоции за предавания между епизодите, но потребителите бързо изтъкнаха разочарованието си от теста и той никога не се разпространи широко. Ръководителите на Netflix все още твърдят, че в момента няма план за пускане на традиционни търговски реклами в неговата услуга.

Въпреки че подробностите за услугата му все още са оскъдни, според слуховете Apple предлага своите предстоящи телевизионни предавания безплатно на собствениците на устройства на Apple чрез своето телевизионно приложение и не се очаква рекламите да бъдат част от изживяването.