Днес Facebook предупреди рекламодателите, че предстоящите инструменти на Apple против проследяване могат да причинят повече от 50% спад в приходите на издателите в Audience Network поради премахването на персонализацията от реклами в приложенията.
В публикация в блог , Facebook заяви, че не събира идентификатора от рекламодатели (IDFA) от приложения, собственост на Facebook на устройства с iOS 14, тъй като Apple добави функция, която изисква потребителите да се съгласят с проследяване на реклами, за да предотвратят проследяването между приложения и сайтове, използвани за предоставят насочени реклами. Facebook казва, че това не е промяна, която иска да направи, но Apple е „принудила това решение“.
Устройствата на Apple предлагат „идентификатор за рекламодатели“ (IDFA), който Facebook и неговите рекламни партньори използват за целите на насочването на реклами. В iOS 14 IDFA е функция за включване, осигуряваща по-голяма прозрачност за потребители, които биха предпочели да не бъдат проследявани в приложения и на уебсайтове.
Това не е промяна, която искаме да направим, но за съжаление актуализациите на Apple за iOS14 наложиха това решение. Знаем, че това може сериозно да повлияе на способността на издателите да си осигуряват приходи чрез Audience Network в iOS 14 и, въпреки всичките ни усилия, може да направи Audience Network толкова неефективна за iOS 14, че може да няма смисъл да я предлагаме на iOS 14 в бъдеще.
Facebook предупреждава, че iOS 14 може да направи Audience Network неефективна в iOS 14 и така може да не се предлага на платформата в бъдеще. Facebook казва, че ще има ограничена способност да доставя насочени реклами в iOS 14. Някои потребители на iOS 14 няма да виждат реклами от програмата Audience Network на Facebook, докато други ще виждат по-малко подходящи реклами. Издателите и разработчиците, които използват програмата Audience Network на Facebook, трябва да разчитат на по-ниски CPM.
Въпреки че е трудно да се определи количествено въздействието върху издателите и разработчиците в този момент с толкова много неизвестни, при тестване видяхме повече от 50% спад в приходите на издателите в Audience Network, когато персонализирането беше премахнато от кампаниите за инсталиране на мобилни реклами. В действителност въздействието върху Audience Network върху iOS 14 може да е много по-голямо, така че ние работим върху краткосрочни и дългосрочни стратегии за подкрепа на издателите чрез тези промени.
iOS 14 има видима секция „Проследяване“ в частта за поверителност на приложението Настройки, където потребителите могат да деактивират опцията приложенията да ги проследяват всички заедно. Дори ако тази функция е изключена, приложенията все още трябва да искат разрешение за проследяване на потребителите в приложения и уебсайтове, собственост на други компании, което е удар върху безшумното проследяване на рекламите, което се случва зад кулисите.
Facebook казва, че много от неговите разработчици и издатели ще бъдат „наранени“ от iOS 14 в „вече труден момент“ и че планира да инвестира време и ресурси в изграждането на продукти за осигуряване на приходи за издатели и поддържащи платформи извън iOS 14.
Популярни Публикации