Правилата за поверителност на Apple 'влияят негативно' на Facebook и на бизнеса му, заяви главният изпълнителен директор на Facebook Марк Зукърбърг по време на последното си обаждане за печалби.
Като бързо освежаване, започвайки с iOS 14.5 и всички по-нови версии на iOS и iPadOS, Apple изисква приложенията да искат разрешение от потребителите, за да ги проследяват в други приложения и уебсайтове. Съгласно рамката за прозрачност на проследяването на приложения (ATT) последната промяна дава на потребителите избор дали желаят да бъдат проследявани за реклами или за други цели.
През седмиците преди стартирането на ATT Facebook изрази гласно недоволството си от промяната, като изрично я определи като неблагоприятна за малките предприятия, които използват платформата му, за да се насочат към клиенти. Когато потребителите се откажат от проследяване, Facebook и други доставчици на реклами имат по-малко данни за насочена реклама, вероятно, в един пример, предоставен от Facebook, което затруднява местните фирми да насочват реклами към потенциални клиенти наблизо.
Продължавайки по своя кампания срещу правилата за поверителност на Apple Главният изпълнителен директор на Facebook Марк Зукърбърг побърза да обвини Apple за по-ниския от очаквания растеж на компанията му през третото тримесечие на годината. Започвайки обявяването на печалбите, Зукърбърг каза, че Apple 'влияе негативно' на Facebook, но че вярва, че компанията ще може да 'навига' предизвикателствата, които Apple представя, благодарение на своите дългосрочни инвестиции.
Както се очакваше, през това тримесечие имахме проблеми с приходите, включително от промените на Apple, които не само влияят негативно на нашия бизнес, но и на милиони малки предприятия в момент, който вече е труден за тях в икономиката. Шерил и Дейв ще говорят за това повече по-късно, но изводът е, че очакваме да можем да преодолеем тези насрещни ветрове с течение на времето с инвестиции, които вече правим днес.
Докато Зукърбърг и изпълнителният екип на Facebook държат промените на Apple отговорни за представянето през това тримесечие, това също може да бъде предимство. Зукърбърг има в миналото заяви, че ATT в крайна сметка може да помогне на Facebook и това е мнението, което той отново повтори по време на обаждането за печалба.
Промените на Apple, според Зукърбърг, правят „електронната търговия и привличането на клиенти по-малко ефективни в мрежата“. Все пак Facebook може да се възползва от намалената ефективност, тъй като „решенията, които позволяват на бизнеса да създават магазини направо в нашите приложения, ще стават все по-привлекателни“, добави Зукърбърг.
Главният оперативен директор на Facebook Шерил Сандбърг също разкритикува Apple и нейните правила за поверителност, стигайки до твърдението, че новите правила влияят негативно на Facebook, като същевременно са от полза за собствения рекламен бизнес на Apple.
Бяхме отворени относно факта, че идват насрещни ветрове – и го изпитахме през Q3. Най-голямото е въздействието на промените в iOS14 на Apple, които създадоха пречки и за други в индустрията, големи предизвикателства за малкия бизнес и допринесоха за собствения рекламен бизнес на Apple.
Въпреки че Facebook е изправен пред лавина от натиск на фона на изтекли вътрешни документи и проверка, Сандбърг посочи с пръст Apple за слабото представяне на Facebook през това тримесечие. „Като цяло, ако не бяха промените в iOS 14 на Apple, щяхме да видим положителен ръст на приходите за тримесечие“, каза Сандбърг.
Един документ като част от набор от вътрешна документация, изтекъл в пресата тази седмица, показва, че Facebook е все по-загрижен за младежката демография на своята платформа. По-конкретно, Facebook иска да предприеме допълнителни стъпки, за да направи платформата си по-привлекателна за по-младите потребители, част от онлайн аудиторията, която все повече се отклонява от Facebook, според изтекли фирмени документи .
Една област, в която Facebook се надява да постигне по-привлекателен външен вид за по-младите потребители, е като ги насочи далеч от платформата iMessage на Apple. Зукърбърг каза по време на обаждането за печалби, че iMessage „нараства в популярността“, което потенциално представлява риск за някои от платформите за съобщения на Facebook, като например Messenger.
Apple отново и отново защитава прозрачността на проследяването на приложения, твърдейки, че просто иска да даде на потребителите избор дали да бъдат проследявани или не. В публикувано видео на своя канал в YouTube след стартирането на ATT, Apple каза, че „някои приложения имат вградени тракери, които вземат повече данни, отколкото им е необходимо. Споделянето му с трети страни, като рекламодатели и брокери на данни... Това се случва без ваше знание или разрешение. Вашата информация се продава. Вие се превърнахте в продукта.
как да записвам екрана на iphone 6
Главният изпълнителен директор на Apple, Тим Кук, също е бил гласен за Facebook в миналото. В реч на конференция за поверителност във Facebook
Популярни Публикации