Apple днес публикува писмо от изпълнителния директор на Apple Тим Кук се обърна към инвеститорите на Apple, обявявайки промени в насоките за първото фискално тримесечие на 2019 г.
Apple очаква приходи от приблизително 84 милиарда долара и брутен марж от 38 процента, което е доста по-ниско от прогнозата, предоставена през ноември, когато бяха разкрити печалбите за четвъртото тримесечие.
По това време Apple заяви, че нейните насоки включват очаквани приходи от 89 до 93 милиарда долара и брутен марж между 38 и 38,5 процента. От писмото на Кук:
Днес преразглеждаме нашите насоки за първото тримесечие на Apple за фискалната 2019 г., което приключи на 29 декември. Сега очакваме следното:
- Приходи от приблизително 84 милиарда долара
- Брутен марж от приблизително 38 процента
- Оперативни разходи от приблизително 8,7 милиарда долара
- Други приходи/(разходи) от приблизително 0 милиона
- Данъчна ставка от приблизително 16,5 процента преди отделни позициикак да анулирате абонаментите на Apple
При 84 милиарда долара Apple ще отчете спад на приходите през 2019 г., след като привлече 88,3 милиарда долара през първото фискално тримесечие на 2018 г.
Кук предложи редица обяснения за спада, някои от които бяха споменати по време на обявяването на печалбите за четвъртото тримесечие.
Кук казва, че времето на пускането на iPhone XS, XS Max и XR в сравнение с момента на пускането на iPhone X миналата година ще повлияе на сравненията през годината, както и силата на щатския долар.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air и AirPods бяха ограничени по време на празничния сезон, което доведе до невъзможност да бъде в крак с търсенето, както и икономическата слабост на развиващите се пазари изигра основна роля в промяната на насоките.
ipad mini 4 черен петък 2017
Кук казва, че клиентите, които се възползват от „значително намалените цени за смяна на батериите на iPhone“ също е фактор, който доведе до по-малко надстройки през 2018 г. От януари 2018 г. Apple започна да предлага смяна на батерии за след неуспех, който видя, че компанията тихо въвежда софтуер което намали производителността на iPhone, без да уведоми клиентите. Apple се сблъска с множество обвинения, че умишлено забавя iPhone, за да насърчи хората да купуват нови устройства, и макар че това може да не е така, предлагането на по-евтини смени на батерии изглежда е повлияло на продажбите на нови устройства.
Конкретно в Китай Apple отбеляза значителен спад в продажбите, особено през втората половина на 2018 г., което според Кук отчасти се дължи на нарастващото търговско напрежение със Съединените щати.
Въпреки че очаквахме някои предизвикателства в ключовите нововъзникващи пазари, не предвидихме мащаба на икономическото забавяне, особено в Голям Китай. Всъщност по-голямата част от недостига на приходите ни в съответствие с нашите насоки и над 100 процента от нашия годишен спад на приходите в световен мащаб се случи в Голям Китай за iPhone, Mac и iPad.
Кук казва, че Apple е видяла „по-малко надстройки на iPhone“ от очакваното в резултат на гореспоменатите фактори, което изисква от компанията да понижи прогнозите си за очакваните приходи.
По-ниските от очакваните приходи от iPhone, главно в Голям Китай, са причината за целия ни недостиг на приходи спрямо нашите насоки и за много повече от целия ни спад на приходите през предходната година. Всъщност категории извън iPhone (Услуги, Mac, iPad, Wearables/Home/Accessories) се комбинират, за да нараснат с почти 19 процента на годишна база.
Докато Голям Китай и други нововъзникващи пазари представляват по-голямата част от спада на приходите от iPhone през годината, на някои развити пазари ъпгрейдите на iPhone също не бяха толкова силни, колкото си мислехме, че ще бъдат. Макар че макроикономическите предизвикателства на някои пазари бяха ключов фактор за тази тенденция, ние вярваме, че има и други фактори, които в голяма степен влияят върху производителността на нашия iPhone, включително адаптирането на потребителите към свят с по-малко субсидии на операторите, свързаните със силата на щатския долар увеличения на цените и някои клиенти, които се възползват на значително намалени цени за смяна на батерията на iPhone.
как да добавя парола към приложения на iphone
В края на писмото си Кук изтъква положителни резултати от тримесечието на декември, като ръст на активните устройства и увеличени приходи извън бизнеса с iPhone в области, които включват услуги и носими устройства. Apple, казва Кук, е уверен в своя бизнес и „тръбопровода от бъдещи продукти и услуги“.
v Най-важното е, че сме уверени и развълнувани от нашата гама от бъдещи продукти и услуги. Apple прави иновации като никоя друга компания на земята и ние не сваляме газта.
Не можем да променим макроикономическите условия, но предприемаме и ускоряваме други инициативи, за да подобрим резултатите си. Една такава инициатива е улесняване на търговията с телефон в нашите магазини, финансиране на покупката с течение на времето и получаване на помощ за прехвърляне на данни от текущия към новия телефон. Това е не само страхотно за околната среда, но и за клиента, тъй като съществуващият им телефон действа като субсидия за новия им телефон и е чудесно за разработчиците, тъй като може да помогне за разрастването на нашата инсталирана база.
Това е една от няколкото стъпки, които предприемаме, за да отговорим. Можем да направим тези корекции, защото силата на Apple е в нашата издръжливост, таланта и креативността на нашия екип и дълбоко задържаната страст към работата, която вършим всеки ден.
apple music за вас не работиОчакванията за Apple са големи, защото трябва да бъдат. Ние се ангажираме да надхвърляме тези очаквания всеки ден.
Пълното писмо на Кук до инвеститорите може да бъде прочетено на сайта на Apple Newsroom .
Актуализация: Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук седна за ексклузивно интервю с CNBC , където той допълнително обясни ревизията на насоките. Той каза, че недостигът е над 100 процента от iPhone и предимно от Голям Китай поради забавянето на икономиката през втората половина на 2018 г.
Кук казва, че търговското напрежение със САЩ оказва допълнителен натиск върху китайската икономика, което води до по-малко трафик в магазините и по-ниски продажби. Кук също обвини по-малко субсидии на оператора, по-силен долар и програмата за смяна на батерии за 29 долара, което предполага, че тези фактори са довели до по-малко надстройки на iPhone от очакваното. В бъдеще Кук казва, че Apple ще се съсредоточи 'наистина дълбоко' върху нещата, които може да контролира, като увеличи бъдещите продажби чрез маркетинг на програмата за обмен, опции за месечно ценообразуване и повече фокус върху услугите в магазина, като пренос на данни.
Популярни Публикации