Apple надмина Google, но Amazon узурпира и двата технологични гиганта, за да се превърне в най-ценната марка в света в годишния доклад за стойността на марката BrandZ на фирмата за пазарни проучвания Kantar.
Според класацията на BrandZ Топ 100 на най-ценните световни марки за 2019 г. [ PDF ], гигантът в електронната търговия отбеляза покачване на стойността на марката си до 315,5 милиарда долара, надминавайки оценката на второто място на Apple от 309,5 милиарда долара и 309 милиарда долара на Google на трето място. Стойността на марката на Apple се повиши с 3 процента спрямо миналата година, докато Google отбеляза ръст от 2 процента, но Amazon надмина и двете с огромни 52 процента печалба.
Издигането на Amazon на челното място слага край на дуопола между Google и Apple, започнал през 2007 г., когато Google изпревари Microsoft, за да заеме ранг № 1. Оттогава Apple и Google се бореха помежду си за позицията, но Google зае първото място от Apple през 2018 г.
Това каза Дорийн Уанг, глобалният ръководител на BrandZ на Kantar CNBC че скокът на Amazon се дължи на продажбата на различни услуги.
„Феноменалният ръст на стойността на марката на Amazon от почти 108 милиарда долара през последната година показва как марките сега са по-малко привързани към отделни категории и региони. Границите се размиват, тъй като владеенето на технологиите позволява на марки, като Amazon, Google и Alibaba, да предлагат набор от услуги в множество потребителски точки на допир.“
колко дълго Airpods задържат заряд
Десетте най-ценни световни марки в доклада са съставени почти изцяло от технологични и телекомуникационни компании, като Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's и AT&T закръгляват първите десет след Amazon, Apple и Google.
За да се класират, марките трябва да бъдат публично търгувани или да публикуват своите финансови резултати. Списъкът на BrandZ използва мерки за капитала на марката въз основа на интервюта с над 3 милиона потребители за хиляди марки, с анализ на всяка компания и финансови резултати, като се използват данни от Kantar Worldpanel.
Brandz е една от няколкото класации на марки, публикувани всяка година, включително и други Forbes и Интербранд . Apple постоянно се представя добре в тези проучвания през последното десетилетие, тъй като приходите й нараснаха със силата на iPhone продажби, но компанията все повече търси абонаментни услуги, оригинално съдържание и други неизползвани пазари, за да подкрепи бизнеса си в лицето на скорошния спад на световния пазар на смартфони.
Етикети: Kantar Worldpanel , BrandZ
Популярни Публикации